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261 2018-05-08

中国(四川)国际茶业博览会讯


  承载着巴蜀“千年茶源”,凝聚着四川“千万茶人”梦想,囊括了中国传统“六大茶类”的全国第一个省级大区域品牌——天府龙芽,自2016年5月以“川茶大区域品牌”身份正式揭牌亮相以来,在短短一年时间内,迅速成为川茶产业“航母”,统领千亿川茶产业,向国际市场扬帆远航。“天府龙芽”品牌打造时提出了“三个创新”:第一,突破茶叶小区域格局。“天府龙芽”创新打造中国茶行业第一个省级大区域品牌,打破了过去茶叶品牌以“县”为地域划分的局限。川茶集团让曾经只代表宜宾地域文化的叙府龙芽,升级为代表四川天府文化的“天府龙芽”;第二,突破传统单一茶叶品类命名。“天府龙芽”创新打造中国茶行业第一个全茶类品牌,构建“6+X”品牌模式(6为中国六大茶类,X为茶叶创新衍生产品),实现了一个品牌涵盖中国六大茶类产品;第三,突破传统化区域品牌,“天府龙芽”既是一个区域品牌也是一个企业品牌,创新打造中国茶行业第一个“区域品牌+企业品牌”双品牌战略。

现在,声名鹊起的天府龙芽再次率领三山一早等众多品牌,在登陆纽约时报广场之后,再次登陆5月10日在世纪城国际会展中心开幕的第七届四川国际茶博会。

告别单打独斗 吹响川茶香飘全球号角

  随着时代发展,四川茶产业面临着“产茶大省”而非“产茶强省”,优质茶品沦为“贴牌”原料的窘境。虽然有“蒙顶山茶”、“宜宾早茶”、“峨眉山茶”、“米仓山茶”等小区域的产地品牌,但仍各自为阵,对外没有形成强大品牌合力,缺乏与西湖龙井、云南普洱、安溪铁观音等元老级名茶齐名的代表四川特色的区域性大品牌。

  2014年,四川省政府首次以“一号文件”聚焦茶业强省,提出到2020年建成千亿茶产业的战略部署后,同年12月12日,川茶集团联合省内121家茶企,成立了四川省川茶品牌促进会,通过“大区域品牌+成员企业品牌”双品牌发展模式,促进川茶品牌走上专业化、国际化建设进程。

  2015年,“天府龙芽”被选定为川茶大区域品牌。自此,中国茶行业诞生了第一个省级大区域茶叶品牌,四川有了承载天府文化的地理标志性茶叶品牌。2016年5月,“天府龙芽”品牌川茶在第五届四川茶博会暨天府龙芽茶文化节上正式发布,吹响了川茶香飘全球的号角。

以“品质川茶”塑造“品牌川茶”

  世界需要好茶,天府捧出龙芽。“天府龙芽”厚积薄发,以高品质高标准实现快速发展,先后斩获了 “百年世博·中国名茶金骆驼奖”、“中国名茶金芽奖·陆羽奖”、“最具国际竞争力品牌”、“世界名茶”等殊荣,也探索出一条创响品质川茶、品牌川茶的新路径,迈出了品牌川茶香飘世界的坚实步伐。2016年7月23日,天府龙芽被选定为G20财长及央行行长成都会议唯一指定用茶。2017年,“天府龙芽”并成为中央电视台高端栏目——《对话》年度战略合作品牌。

  颜泽文介绍道,“龙芽”代表了四川名优绿茶以芽形为贵的特点,而“天府”二字不仅象征着其天府之国龙头品牌的定位,也蕴含了四川千年风韵的饮茶文化。“天府龙芽”代表了川茶名片,商标品牌由各成员企业共同使用,这样就实现了区域品牌和企业品牌的双品牌创新。实现了从单兵出击、群雄竞争到抱团发展、合作共赢的转变。”

千亿川茶梦驶向世界

  “在四川省委、省政府提出的打造千亿川茶产业战略目标指导下,我们已在省内外建设200多个‘天府龙芽’品牌专卖店。”颜泽文说。目前,“天府龙芽”这一川茶“航母”正搭乘“一带一路”倡议的快车,精准锚定国际市场。2016年9月以来,“天府龙芽”先后亮相香港国际茶展,以及英国、俄罗斯等品牌推介会,在香港、俄罗斯、马来西亚等10多个国家和地区建立营销机构,并组建集团专业电商运营团队,有效拓展了国内外茶叶市场。颜泽文说,“在‘一带一路’ 倡议沿线的国家和地区中,很多人都喜欢喝茶,这让川茶布局海外市场具有良好的发展前景。我们不仅仅是卖茶,而是把中国民族文化中的精髓,把茶叶、瓷器、丝绸结合起来,让世界各地的人都能爱上中国茶,爱上中国传统文化。”