四川日报讯

——解码川茶省级大区域品牌“天府龙芽”诞生两年突围路径

　　5月13日，2018第七届中国·四川国际茶博会（以下简称“茶博会”）在成都新国际会展中心精彩收官。川茶首个大区域品牌“天府龙芽”再次成为焦点——展馆规模空前：不仅川茶品牌促进会、四川天府龙芽公司各自设立“天府龙芽”馆，川茶集团也推出“天府龙芽·宜宾早茶”馆。品牌集结空前：宜宾29家市级以上龙头企业主打品牌齐刷刷冠以“天府龙芽”logo，广元米仓山茶、泸州馆等也响亮地以“天府龙芽”之名强势出击。

　　两年前的5月，同样是在这里，“天府龙芽”向全球发布。承载四川省委、省政府“千亿川茶产业”大计，“天府龙芽”两年便强势突围，带领川茶重夺荣光，跻身中国名茶第一方阵，并向“世界名茶”迈进。

　　川茶何能？逐梦不息，创新不止。两年来，“天府龙芽”始终把创新作为崛起引擎和发展生命线，巧妙打出创新这张制胜王牌，蹚出一条前所未有的创新路径。

铸就软硬实力，全面从容崛起

　　被惊艳的还有上海。茶博会期间，首届中国自主品牌博览会同时在上海举行，“天府龙芽”双线出击，用一杯浓香甘洌的川茶，向“中国品牌日”致敬。背后，是品牌引领已被国家上升到全新高度。与积淀多年的大国重器、国之精品相比，“天府龙芽”仅用两年便实现弯道超车，品牌创新成为关键。

　　四川产茶县多达120余个，注册茶企1600多户、商标1万多件，却始终缺乏“头羊”。通过品牌创新，打造省级大品牌，成为四川省委、省政府谋定的新出路。光荣的使命历史性落在了“天府龙芽”肩上。“它创下中国茶行业3个第一：第一个省级大区域品牌，第一个‘6+X’全茶类品牌（6为中国六大茶类，X为茶叶衍生产品和创新产品），也是第一个‘区域品牌+企业品牌’”四川省政府参事、省川茶产业发展联席会议办公室主任涂建华这样定位“天府龙芽”。

　　茶博会的铁杆粉丝们发现，在“天府龙芽”馆，不仅能将绿红黑青白黄六大茶类一网打尽，涌现的新品更让人眼前一亮——优黑优红、雪域圣茶、金菊绿茶、洛神红茶，还有茶食品（龙芽酥、龙芽脆）……这些正是川茶集团聚焦细分市场，把脉健康需求，潜心研制推出的新品。“‘优黑优红’就首次将乌龙茶、红茶和黑茶等不同茶类加工技术集成创新，打破黑茶边贸主产品格局，成为新的消费黑马，陈宗懋院士称赞其国内领先。”川茶品牌促进会执行会长、川茶集团董事长颜泽文表示，从品牌到产品的全面创新，让“天府龙芽”依靠软硬实力从容崛起。

　　两年间，“天府龙芽”已斩获中国茶界“奥斯卡”之称的“金芽奖·陆羽奖”、“百年世博·中国名茶金骆驼奖”等殊荣，继2017年荣获“世界名茶”后，今年又被国际茶叶委员会授予“中国好茶·天府龙芽”称号，成为国际茶界对川茶省级大区域品牌高度认可的注脚……

B 机制＋营销创新

五化并举出击，抱团香飘世界

　　有了省级大品牌，如何真正市场化运营，是整个茶行业没人走过的新路。闯新路，必须用新思路。川茶将未来寄托于资本的力量。2016年8月，川茶营销创新发展联盟企业——四川天府龙芽股份有限公司组建。“众筹”组建利益共同体，减少重复投入、恶性竞争，共闯市场、共享价值，川茶品牌营销进入崭新阶段。目前，已有30余家茶企共享“天府龙芽+企业品牌”。随后，通过品牌化、标准化、资本化、产业化、国际化五化并举，“天府龙芽”领军吹响“走出四川、香飘世界”国际化营销集结号角——2016年第三次G20财长和央行行长会议、第二十二届世界航线发展大会、2017年西博会进出口展唯一指定用茶；外交部蓝厅四川全球推介活动用茶；成为央视二套《对话》栏目合作伙伴；今年3月，领衔川茶“三山一早”区域品牌登陆“世界的十字路口”——纽约时报广场“中国屏”，获赞“为中国茶走向世界占领新高地！”

　　不仅如此，线上线下复合营销，在省内外建体验店、专卖店，进景区、进商场、进茶楼、进写字楼、进机场、进车站；征战香港国际茶展，参加莫斯科国际食品展，远征欧洲9天，共举办5场推荐会；在我国香港和国外伦敦、莫斯科设立联络处，“天府龙芽”多元突围。

C 技术＋管控创新

守护舌尖安全，市场要啥产啥

　　尊重科技、依靠科技、善用科技，正是“天府龙芽”敢于逐梦的根基所在。

　　“我们有陈院士为首的外聘专家团队和80余名研究、管理型人才队伍；还与中国农科院、省农科院、四川农业大学等结成稳定‘产学研用’联盟。”颜泽文说。作为川茶产业排头兵企业，川茶集团不仅拥有“院士工作站”，还拥有全国茶行业唯一的“国家企业技术中心”和全省茶行业唯一的“四川省茶业工程技术研究中心”“四川省茶产业技术研究院”创新平台，这成为“天府龙芽”“最具市场代表性和最具市场竞争力”的品质保障。

　　吃得安全是市场的底线需求。牢牢守护舌尖安全、全面铸就卓越品质，成为“天府龙芽”的头等大事。仅院士工作站设立以来，陈宗懋等团队先后便指导实施“茶叶病虫害的综合防治关键技术”“茶园中常见水溶性农药的替代以及新型农药的应用技术”等重点项目，为川茶产业转型发展、创新发展和企业增效、农民增收奠定了坚实基础。

　　“下一步，将以市场为导向，满足消费者需求，不断创新和调整产品结构，以品质川茶塑造品牌川茶，努力构建全要素、跨区域、多产业融合发展的新型茶叶经济业态。”颜泽文表示，用3-5年，建100万亩“天府龙芽”标准化核心基地、5万吨初加工生产基地；建茶叶科研、种植、加工、贸易、文化、旅游、康养等为一体的现代茶产业园。同时，将“天府龙芽”打造成代表中国民族品牌的世界名茶，将川茶集团打造成为具有核心竞争力的茶企航母。

　　老路到不了新地方。刚两岁的“天府龙芽”收拾行囊，思想再解放，模式再创新，为早日实现“天府龙芽”世界名茶目标而努力奋斗！