宜宾新闻网讯

   今年茶博会，“天府龙芽”再次成为主角。（宜宾新闻网 程文帝 摄）

   采下嫩绿芽叶，为世界泡一杯暖人春茶。人杰地灵，钟灵毓秀的巴蜀区域自古生产好茶，纷繁茶品各有特色，然而，相较于却没有一张“叫得响”的牌。

   如今却已不同了。于5月13日落下帷幕的2018第七届中国·四川国际茶博会上，“天府龙芽”大放异彩，不仅有宜宾29家市级以上龙头企业打出同样logo，还有广元米仓山茶、泸州馆等挑选优质茶品牌加入。“天府龙芽”这块省级“大区域品牌”已开始发挥聚集效应，品牌风华初成，前景豁然开朗。

   30余家茶企共享 川内茶企拥抱“天府龙芽”

   一如往年，今年茶博会上，“天府龙芽”馆依旧是最大一个馆，各类新品琳琅满目，可细心的人们发现，今年的“天府龙芽”的大旗已不只“川茶集团”独举，川南许多新茶上也贴上了“天府龙芽”的漂亮logo。

   “我们打‘天府龙芽’牌子，是由天府龙芽品牌研发中心严格管制的，为了让品牌走得更远。”来自广元市的四川米仓山茶业集团有限公司营销总监樊莉告诉记者，今年，米仓山的新品“广元黄茶”“米仓山扁   茶”“米仓山雀舌”全部贴上“天府龙芽”的牌子，茶商们对这几款产品的期望值都很高，订单下了不少，“毕竟是四川领军品牌，大家都觉得东西肯定放心。”

    广元的茶企，将自己优质的品牌贴上“天府龙芽”标志。（宜宾新闻网 程文帝 摄）

    樊莉称，四川优质茶很多，但要靠某一家企业、某一个品牌“走出去”非常困难，“你说你家茶好，我说我家的好，自己和自己打架，有了天府龙芽这块区域品牌，我们便可抱团发展，在外面，我们都是‘川茶’。”

    两年时间，川内茶企看到天府龙芽的区域品牌优势，将眼光放得更长远，在经历观望、犹豫、试探后，开始拥抱这块区域大品牌，期待未来，看到更多风景。2016年8月，川茶营销创新发展联盟企业——四川天府龙芽股份有限公司组建。“众筹”组建利益共同体，减少重复投入、恶性竞争，共闯市场、共享价值，川茶品牌营销进入崭新阶段。目前已有30余家茶企共享“天府龙芽+企业品牌”。

    如今，川茶在“天府龙芽”区域大品牌召集之下，开始抱团发展。

    抱团的意义 让川茶跻身“世界名茶”

    抱团之后，路该怎么走？这是川茶企业都关心的问题。对此，川茶品牌促进会执行会长、川茶集团董事长颜泽文表示，打造“天府龙芽”，是要整合川茶优质资源与品牌，减少内耗，使其在国内、国际拥有竞争力，最终打造成“世界名茶”。

    为此，川茶集团做大做强自身，同时探索全茶产业链创新发展，与基地茶企、专业合作社等村集体组织共同组建茶叶加工厂，打造安全生态、规范优质现代基地；提供技术指导，承担质量管理、统防统治、技术培训等职能；创建全茶产业链质量监管体系，建立“从茶园到茶杯”26个关键环节的全程可溯体系，这些，都为天府龙芽品牌建立树立了榜样。

    “26个环节，‘上不清下不接’我们的茶叶质量，就是如此保障的。”颜泽文说

    “天府龙芽”的目标是走向世界，其品牌包装已开始向国际化靠拢。

    随着“天府龙芽”吹响走出四川、香飘世界”国际化营销集结号角，品牌化、标准化、资本化、产业化、国际化，这“五化”成为其发展方向。2018第七届中国·四川国际茶博会上，新推出的天府龙芽精致的功能性茶叶、超微茶粉、茶饮料等新品，可见一斑。

    宜宾茶文化爱好者刘健认为，天府龙芽是她认为“最奢侈的茶”，为啥这样说呢？“因为我们的龙芽都是用最好的芽头制成，过程精挑细，让人赞叹。比起许多地方带杆连梗的茶叶，真的是‘很奢侈’。”

    “汤色好，喝着香，入口绵甜，好喝！”茶博会品尝台前，成都市民这样评价天府龙芽。

    短短两年时间，“天府龙芽”这个四川省的大区域品牌便已成势。

    两年间，“天府龙芽”斩获中国茶界“奥斯卡”之称的“金芽奖·陆羽奖”、“百年世博·中国名茶金骆驼奖”等殊荣；2017年获获“世界名茶”，2018年被国际茶叶委员会授予“中国好茶·天府龙芽”称号；美国时间3月12日，“天府龙芽”携宜宾早茶、蒙顶山茶、峨眉山茶、米仓山茶等四川主产茶区“三山一早”公共品牌亮相美国纽约时报广场的新华社“中国屏”，吸引了世界聚焦，这是中国茶叶品牌第一次在“世界的十字路口”亮相。

    归根结底，这块大区域品牌能否给予茶商信心，最关键的，就是看品牌自身能否“叫响”。现在看来，“天府龙芽”是做到了。来自宜宾屏山的茶企负责人认为，“天府龙芽”在短短两年时间，进行了大量推广、获得大量的荣誉，这才让“天府龙芽”终扛起了川茶大旗，至此，这块大区域品牌，大势已成。